8月23日，为期3天的第五届马栏山数字文化产业嘉年华与2026湖南文化旅游产业博览会在长沙闭幕。本届展会以“数融文旅·智赋潇湘”为主题，通过嘉年华与旅博会双展联动，集中展示文旅融合、数字创新和区域合作的新成果。
展会规模与参与度再创新高
本届旅博会展览总面积近5万平方米，吸引584家企业参展。312家数字文化产业链相关群体共同打造十大体验区，覆盖数字文博、智慧景区、沉浸式体验等多个应用场景。来自全国30个省、自治区、直辖市的文化和旅游部门代表齐聚长沙，外省官方组团参展规模创历届新高。
展会期间，2700余家专业观众到场参与，线上线下参与人数超过3500万人次。多层次、广范围的交流活动，使本届展会成为文旅项目展示、行业资源汇聚和市场供需对接的重要平台。
跨区域协作推动文旅资源互联
围绕客源共享、产品开发和市场拓展，旅博会组织开展了多场推介与洽谈活动。大张家界国际旅游区举行专场推介，集中展示张家界、湘西、怀化等地的旅游资源，进一步提升湖南重点文旅区域的整体影响力。
“山川湘见·美好湖南”旅行商大会邀请北京、上海、粤港澳大湾区、贵州、广西等重点客源地的机构和代表参会，推动湖南文旅产品与重点客源市场建立更紧密的联系。展会期间还举办辽湘旅行商专项对接洽谈会，并签署文旅战略合作协议。
在企业层面，参展主体围绕旅游线路开发、文旅商品采购、营销渠道共建和数字技术合作等方向展开交流，形成多项合作意向。相关活动为文旅行业开展跨区域资源整合、完善产业链协作提供了对接渠道。
数字文旅应用集中呈现
数字创新是本届旅博会的重要看点。中国数字文化集团等30多家数字文旅企业集中展示数字文博、智慧景区和沉浸式体验等解决方案，呈现数字技术在文化展示、旅游服务和消费体验等领域的应用成果。
湖南一家企业携《洞庭幻境》《寻长沙》《竹海幻境》等七大“幻境系列”沉浸式作品参展。通过裸眼3D、人工智能元宇宙、虚拟现实和增强现实等技术，观众能够更直观地感受数字内容与传统文化、地方旅游资源结合后的呈现方式。
展会上亮相的“数钥通+联合数资”平台，着眼于数字文化资源的综合服务，构建涵盖确权、流通、产业振兴和文化出海的服务链体系，为数字文化成果转化和产业协同提供新的探索。
数字文化产业嘉年华释放原创活力
作为双展联动的重要组成部分，马栏山数字文化产业嘉年华同步推出多项成果。现场发布沉浸剧场、动漫、人工智能影视剧、游戏和数字技术平台等领域的23个数字文化原创精品，集中体现湖南数字文化产业在内容创作和技术应用方面的活跃度。
本次活动共有98个首发项目参与推介，其中11个项目完成现场路演。湘粤港澳大湾区动漫游戏项目举行签约，并同步对接巴基斯坦、加拿大、法国、俄罗斯等15个国家和地区的渠道商资源，推动湖南数字文化产品拓展国内外市场。
为潇湘文旅发展注入新动能
从文旅资源推介到数字内容展示，从专业洽谈到项目签约，本届旅博会进一步拓展了文化、旅游与数字产业的融合空间。展会搭建的产业对接和客源互送平台，有助于推动各地文旅资源、企业渠道与技术能力形成更有效的连接。
随着数字技术持续进入文博展示、景区运营、沉浸消费和文化传播等环节，湖南文旅产业正加快从资源展示向场景创新、产品升级和产业协同延伸。以本届旅博会为契机，潇湘文旅发展的新图景将在更多数字化应用和区域合作中逐步展开。